Mit Social Media Analytics den entscheidenden Wettbewerbsvorteil generieren

Um Botschaften und strategische Maßnahmen möglichst exakt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe auszurichten, müssen diese zu der Lebenswelt der Zielgruppe passen.

Ein übergeordnetes Konsumentenverständnis aus der Werte-Welt der Zielgruppe abzuleiten ist somit entscheidend, um die ermittelten Insights auch strategisch nutzen zu können.

Während andere Marktforschungsmethoden Daten zur Ermittlung dieser Lebenswelten aufwändig erheben, bieten die sozialen Medien wie zum Beispiel Facebook neue Ansatzmöglichkeiten.

Mit unserem exklusiven Analysetool setzen wir genau da an und bilden eine Synthese aus Like-basierter Social Media Analyse und strategischer Marketingpolitik.

Über unsere Online-Marktforschung können die bereits vorliegenden digitalen Daten schnell, unverfälscht und zielsicher ausgewertet werden. Wir entschlüsseln das soziale Genom dieser Zielgruppe mithilfe von über die Jahre entwickelten und mehrfach erprobten Algorithmen. So lassen sich Vorlieben oder auch Antipathien ermitteln, die die Zielgruppe definieren sowie Rankings und Verknüpfungen erstellen.

Das Ergebnis: Eine treffsichere und differenzierte Zielgruppendarstellung, die als der strategische Anker im Marketing fungiert.

Die Social Media Analyse anhand unserer Basisdaten hat ergeben, dass von 36 Mio. Facebook-Usern in Deutschland 3,1 Mio. User das „Greta-Genom“ in sich tragen. Somit ergibt sich ein Anteil von 8,6 % auf Deutschlandebene. Auf NRW heruntergebrochen wurde ein Anteil von 7,8 % ermittelt (Anteil der Facebook-User in NRW: 8,5 Mio., User in NRW mit „Greta-Genom“: 0,66 Mio.). Die Zielgruppe der „Greta-Anhänger“ repräsentiert somit zwar nur einen Teil der Bevölkerung, der aber mengenmäßig nicht unerheblich ist.

Um Strömungen von potenziellen Bewegungen von Personen mit „Greta-Genom“ darzustellen, wurde mithilfe der Social Media Analyse eine aktuelle Datenbasis ermittelt, die sich bis auf kleinste Lokalebenen herunterbrechen lässt. Mithilfe unserer Analyse lässt sich somit postleitzahlengenau darstellen, wo die Zielgruppe lokalisiert ist und das für Unternehmen jeweilige Potenzial zur Gewinnung dieser Kunden ablesen.

Später zeigen wir am Beispiel Kölns, wie das funktioniert.

Obwohl in der Öffentlichkeit der Eindruck entsteht, dass es sich bei den Anhängern der „Greta-Bewegung“ demografisch um ausschließlich junge Personen handelt, verkörpert diese vielmehr eine Haltung, die vollends oder zumindest in Anteilen generationsübergreifend überzeugt. Diese Haltung wirkt sich auch auf das Konsumentenverhalten aus.

Konsumverzicht, bedachter Konsum und Nachhaltigkeit werden tatsächlich gelebt. Hiervon profitieren insbesondere Unternehmen, die langlebige Produkte mit hohen Qualitätsstandards anbieten sowie Produkte, die aus nachhaltigen Erzeugnissen bestehen und unter fairen Bedingungen produziert werden.

Die Zielgruppe ist mit einem hohen Einkommen und Bildungsniveau korreliert und legt Wert auf intellektuelle und kulturelle Stimulanz. Dieses sind wichtige Hinweise, die bei der Ansprache der Zielgruppe und Auswahl der Kommunikationsmittel berücksichtigt werden müssen.

Die zielgruppenbezogene Wahrnehmung gegenüber Marken, Produkten und Verpackungen ist stets ganzheitlich. Das gesamte Markenkonzept muss daher stimmig sein. Produkte werden aus tiefster Überzeugung gekauft. Dafür ist die Zielgruppe auch bereit einiges zu investieren.

Unternehmen, denen es gelingt Merkmale und Werte der Lebenswelt der „Greta-Anhänger“ am besten zu spiegeln und die Ansprache mit Bedacht wählen, haben die besten Chancen die Bewegung für sich zu gewinnen.

Mit dem Wissen über Zielgruppen, deren Lebenswelten und Lokalisierungen können strategische Maßnahmen sowie Kommunikationsmittel und Medien effektiver und mit möglichst wenig Streuverlusten ausgewählt werden. 

Die Entschlüsselung des genetischen Codes Ihrer potenziellen Ziel- und/oder Subzielgruppen liefert Ihnen somit sowohl wichtige Hinweise für Produktentwicklung, Produkt- und Sortimentsbewertung, zu aktuellen Distributionskonzepten, Preis- und Kommunikationspolitik als auch zur Effizienz Ihrer eingesetzten finanziellen und menschlichen Ressourcen.

Ob die „Greta-Gruppierung“ oder alternative Zielgruppen: Mithilfe unseres intelligenten Social Media Tools lassen sich alle Gruppen exakt darstellen und wir zeigen Ihnen, wie man bestmöglich an die Zielgruppe herantreten kann.  

Wir begleiten Ihre gesamte Markenführung mit regelmäßigen, immer aktuellen Analysen, um Verschiebungen von Stimmungen, Strömungen und neue Trendentwicklungen frühzeitig zu erkennen. Somit kann bei Bedarf sofort gegengesteuert werden.

Mit uns generieren Sie den entscheidenden Wettbewerbsvorteil.